जैसा कि मीडिया कंपनियां टेलीविजन विज्ञापन के पारंपरिक “स्प्रे-एंड-प्राय” प्रकृति को ओवरहाल करना जारी रखती हैं, एएमसी नेटवर्क्स ने उपभोक्ता परिणामों पर केंद्रित एक नया विज्ञापन-तकनीकी उपकरण लॉन्च किया है।
जबकि कई प्रोग्रामर और विज्ञापन विक्रेताओं ने इसी तरह की चालें बनाई हैं, एएमसीएन परिणामों को कंपनी द्वारा “प्रथम-से-बाजार क्षमता” के रूप में वर्णित किया गया है, जिससे विज्ञापनदाताओं को उनके अभियानों की प्रभावशीलता का अनुमान लगाने की अनुमति मिलती है। यह कंपनी के ऑडियंस+ डेटा और इनसाइट्स प्लेटफॉर्म में निर्मित उपभोक्ता प्रतिक्रिया पर आधारित है, जिसे 2023 में पेश किया गया था।
नई पेशकश की घोषणा मंगलवार को एक प्रकार के तकनीकी-आगे के विज्ञापन में की गई, जो मीडिया कंपनियों द्वारा तेजी से इष्ट होकर इकट्ठा हो रही थी। (डिज्नी ने हाल ही में लास वेगास में सीईएस में अपने वार्षिक “टेक-एंड-डेटा शोकेस” को स्लेट किया है, जबकि एनबीसीयूएनआईवर्सल ने वार्षिक “डेवलपर कॉन्फ्रेंस-स्टाइल” इवेंट्स की मेजबानी की है, जो अपने वनप्लेटफॉर्म को टालते हैं।) एएमसी नेटवर्क्स ब्रेकफास्ट इवेंट ने कंपनी की अपफ्रंट सेल्स प्रोसेस को बंद कर दिया है। न्यूयॉर्क में, आने वाले हफ्तों में शिकागो और लॉस एंजिल्स में इसी तरह की घटनाओं की योजना बनाई गई है।
AMCN परिणाम दर्शकों का लाभ उठाता है, AMC नेटवर्क द्वारा निर्मित एक डेटा प्लेटफ़ॉर्म दर्शकों के खंडों को बनाने और जहां भी और जब भी वे कंपनी की उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री देख रहे हैं, दर्शकों तक पहुंचने के लिए। अन्य पारंपरिक नेटवर्क ऑपरेटरों की तरह, एएमसी नेटवर्क को स्ट्रीमिंग में निवेश किया जाता है, एएमसी+के नेतृत्व में आला सेवाओं के एक पोर्टफोलियो का संचालन किया जाता है। कंपनी ने एएमसीएन परिणामों को बाजार में लाने में मदद करने के लिए टेक विक्रेताओं स्नोफ्लेक और लिवरैंप को श्रेय दिया।
एएमसी नेटवर्क के लिए वाणिज्यिक बिक्री और राजस्व संचालन के ईवीपी इवान एडलमैन ने कहा, “टेलीविजन विज्ञापन और निर्णयों को खरीदने के बीच एक सीधा संबंध बनाने में सक्षम होने के नाते कुछ विज्ञापनदाता एक तेजी से खंडित बाज़ार में प्रदर्शन को साबित करने की मांग कर रहे हैं।” “यह कस्टम सेगमेंट बनाने और दर्शकों तक पहुंचने के लिए डेटा का उपयोग करने के लिए, जहां भी वे हमारे लोकप्रिय और प्रशंसित प्रोग्रामिंग के साथ हैं, वहां तक पहुंचने के लिए डेटा का उपयोग करने के लिए, हमने जो कुछ भी किया है, उसकी परिणति है।”
लॉन्च के हिस्से के रूप में, कंपनी ने टूल के साथ प्रारंभिक रन में ट्रैक किए गए सकारात्मक परिणामों के कुछ उदाहरण साझा किए। एएमसी नेटवर्क्स ने कहा कि ऑडियंस+ के माध्यम से बनाया गया कस्टम ऑडियंस, जिसे अभियान के संपर्क में रखा गया था, ने उस ऑटोमेकर द्वारा बनाए गए नए वाहनों को एक नियंत्रण नमूनाकरण की तुलना में 16.4% अधिक दर पर खरीदा था। एक विशिष्ट ट्रक मॉडल अभियान का एक लक्षित वाहन था, और दर्शकों ने अभियान के संपर्क में आने से नियंत्रण नमूने की तुलना में उन विशिष्ट ट्रकों का 10.8% अधिक खरीदा।
पोस्ट कंज्यूमर ब्रांड्स ने एक अभियान चलाया, जो 1 जनवरी को समाप्त हुआ, एक कस्टम ऑडियंस सेगमेंट को लक्षित करता है और एएमसी नेटवर्क पोर्टफोलियो में चल रहा था। एनसीएस सॉल्यूशंस, एक तृतीय-पक्ष विक्रेता, ने बताया कि एनसीएस राष्ट्रीय घरेलू पैनल की तुलना में, परिवारों ने एक विज्ञापन के संपर्क में आने के बाद फल कंकड़ पर 14% अधिक खर्च किए। विज्ञापन अभियान देखने वाले परिवारों ने अभियान समाप्त होने के बाद भी फ्रूटी कंकड़ पर अधिक खर्च किया।
