मिलन – मिलान (एपी) – फेंडी, लोवे, प्रादा और अन्य डिजाइनर ब्रांडों के बैग से लदे खरीदार मिलान की सबसे खूबसूरत शॉपिंग स्ट्रीट के संकीर्ण फुटपाथों पर भीड़ लगाते हैं, जिससे इस छुट्टियों के मौसम और अन्य सभी में उच्च-स्तरीय लक्जरी सामान बेचने वालों को खुशी मिलती है।
इस साल जश्न मनाने के और भी कारण हैं: एक वाणिज्यिक रियल एस्टेट कंपनी ने न्यूयॉर्क के फिफ्थ एवेन्यू को पछाड़कर वाया मोंटेनेपोलियन को दुनिया के सबसे महंगे खुदरा गंतव्य का ताज पहनाया है।
अमेरिकी फर्म कुशमैन एंड वेकफील्ड के वार्षिक वैश्विक सूचकांक का नवीनतम संस्करण, जो किराये की कीमतों के आधार पर शॉपिंग क्षेत्रों को रैंक करता है, लक्जरी रेडी-टू-वियर ब्रांडों, आभूषण और यहां तक कि पेस्ट्री के लिए एक पते के रूप में वाया मोंटेनेपोलियन की वांछनीयता का संकेत है।
मिलान में सड़क का औसत किराया 20,000 यूरो प्रति वर्ग मीटर ($2,047 प्रति वर्ग फुट) तक बढ़ गया है, जबकि मिलान शहर के 11-ब्लॉक खंड में यह 19,537 यूरो प्रति वर्ग मीटर ($2,000 प्रति वर्ग फुट) है।
मोंटेनेपोलियन जिले के अध्यक्ष गुग्लिल्मो मियानी के अनुसार, मोंटेनेपोलियन का छोटा आकार – केवल 350 मीटर (एक चौथाई मील से भी कम) लंबा – और प्रमुख सुविधाओं और सांस्कृतिक स्थलों तक पैदल दूरी सड़क के मुख्य लाभों में से एक है।
“हर चीज़ फिट नहीं हो सकती, जो एक फायदा है,” चूंकि सीमित स्थान सड़क को और भी अधिक विशिष्ट और गतिशील बनाता है, मियानी ने कहा, जिसका समूह चौराहे वाली सड़कों पर व्यवसायों का भी प्रतिनिधित्व करता है और जो मोंटेनेपोलियन के साथ मिलकर एक क्षेत्र बनाते हैं जिसे के रूप में जाना जाता है। मिलान फैशन चतुर्भुज।
मियानी ने कहा, हाई स्ट्रीट पर सबसे बड़े ब्रांड वार्षिक बिक्री में €50 मिलियन से €100 मिलियन उत्पन्न करते हैं, जो किराए के भुगतान में महत्वपूर्ण योगदान देता है। टिफ़नी एंड कंपनी वहां दुकान स्थापित करने की तैयारी कर रही है, और लंबे समय से किरायेदार फेंडी विस्तार कर रही है।
मोंटेनेपोलियन जिले का कहना है कि इस साल नवंबर तक 11 मिलियन लोगों ने इस क्षेत्र का दौरा किया, लेकिन यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि खिड़की पर खरीदारी करने वाले बनाम बड़े खर्च करने वाले कितने लोग थे। ड्यूटी-फ्री शॉपिंग फर्म ग्लोबल ब्लू के अनुसार, वाया मोंटेनेपोलियन के औसत खरीदार ने अगस्त और नवंबर के बीच प्रति खरीदारी 2,500 यूरो खर्च किए – जो दुनिया में सबसे ज्यादा औसत रसीद है।
स्पोर्ट्स कार की सीमित ट्रंक जगह के बावजूद, सड़क छुट्टियों के दौरान खरीदारी करने वालों के लिए एक आकर्षण है जो मासेराती, पोर्श और यहां तक कि फेरारी कारों में आते हैं। ऊपर रोशनी चमकती है, बुटीक की खिड़कियां उत्सव की मस्ती के गर्म दृश्यों में डूबे पुतलों को प्रदर्शित करती हैं, और राहगीर बेकरी डिस्प्ले केस में कुशलता से सजाए गए केक की तस्वीरें खींचते हैं।
चीन से आये एक पर्यटक, चेन जिंगहान, फुटपाथ पर अपने बगल में आधा दर्जन शॉपिंग बैग रखे हुए टैक्सी का इंतजार कर रहे थे। उन्होंने कहा कि मिलान में खरीदे गए लक्ज़री फेंडी कोट के लिए उन्होंने घर पर जितनी कीमत चुकाई होगी, उससे आधी कीमत चुकाई है।
“मैंने बहुत कुछ खरीदा,” चेन ने स्वीकार किया। “यह एक शानदार जगह है, खरीदारी करने के लिए अच्छी जगह है।”
कुछ खिड़कियाँ नीचे, डोलोमाइट पर्वत श्रृंखला में एक इतालवी शहर, बेलुनो से मिलान का दौरा कर रहे फ्रेंका डा रोल्ड, 980 यूरो की कीमत वाले कई मीटर मोटे बुना हुआ दुपट्टा देखकर आश्चर्यचकित रह गए।
“मैं अपनी उंगलियों जितनी मोटी 12-गेज बुनाई सुइयों और मोटे धागे का उपयोग करके इसे एक घंटे में बुन सकता हूं। दा रोल्ड ने कहा, ”अधिकतम दो घंटे,” लेकिन ब्रांड की अपील को स्वीकार किया।
भले ही अपर फिफ्थ एवेन्यू को कुशमैन एंड वेकफील्ड की सूची में दूसरे स्थान पर पहुंचा दिया गया था, मैनहट्टन स्ट्रीट के संरक्षक और प्रमुख डेवलपर के रूप में कार्य करने वाले संगठन ने मोंटेनेपोलियन की उपलब्धि की प्रशंसा की थी।
फिफ्थ एवेन्यू एसोसिएशन के अंतरिम अध्यक्ष मैडलिन विल्स ने कहा, “सार्वजनिक स्थान पर मिलान का निवेश फायदेमंद हो रहा है, जो इसके खरीदारों, व्यवसायों और पूरे शहर के लिए एक जीत है।”
लेकिन उन्होंने यह भी विश्वास व्यक्त किया कि नए निवेश और फिफ्थ एवेन्यू पर बिक्री में रिकॉर्ड वर्ष के साथ, “हम जल्द ही शीर्ष पर वापस आ जाएंगे।”
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इस कहानी का अंग्रेजी से अनुवाद एक एपी संपादक द्वारा जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस टूल की मदद से किया गया था।
